Googles KI-Ambitionen vs. OpenAI: Krise und Hoffnung mit Gemini

Googles Krise und die Hoffnung auf Gemini

Obwohl Google im Jahr 2024 beeindruckende Erfolge bei Umsatz und Aktienkurs verzeichnete und zum Liebling der Wall Street avancierte, vermittelte CEO Sundar Pichai seinen Mitarbeitern zum Jahresende ein starkes Gefühl der Krise. Auf einer Strategiekonferenz für 2025 betonte Pichai die Dringlichkeit der Situation. Dies steht im Kontrast zu den früheren Höchstständen des Google-Aktienkurses in diesem Jahr, dem Überschreiten der 2-Billionen-Dollar-Marke und dem schnellen Wachstum des Cloud-Geschäfts.

Pichais Krisengefühl rührt hauptsächlich vom Wettbewerb im Bereich der künstlichen Intelligenz her. Seit dem Aufkommen von ChatGPT haben Microsoft, Meta und andere Start-ups eigene KI-Produkte auf den Markt gebracht. Die Popularität dieser Tools untergräbt allmählich Googles dominierende Position im Suchbereich. Prognosen zufolge wird Googles Anteil am Suchwerbemarkt im Jahr 2025 auf unter 50 % fallen, was das erste Mal seit über einem Jahrzehnt wäre. Das Suchgeschäft ist das Fundament von Google, und seine Erschütterung wirkt sich zweifellos auf die Moral der Mitarbeiter aus, von denen viele im internen Netzwerk über den Mangel an visionären Führungskräften im Unternehmen klagen.

Angesichts dieser Herausforderungen erklärte Pichai auf der Strategiekonferenz, dass 2025 ein entscheidendes Jahr sein werde und Google der Entwicklung des KI-Geschäfts mehr Bedeutung beimessen werde. Er betonte, dass es das Ziel von Google sei, neue, groß angelegte C-to-C-Anwendungen zu entwickeln, und diese Hoffnung liege in Gemini. Führungskräfte glauben, dass Gemini das Potenzial hat, Googles nächste Anwendung mit über 500 Millionen Nutzern zu werden. Derzeit unterstützt das Gemini-Großmodell alle KI-Produkte von Google, einschließlich des Leichtgewichtsmodells Gemini Flash.

Auf die Frage der Mitarbeiter, ob ChatGPT zum Synonym für künstliche Intelligenz geworden sei, gab Pichai das Problem an Demis Hassabis, den Mitbegründer von DeepMind, weiter. Hassabis erklärte, dass das Team die Entwicklung der Gemini-Anwendungen beschleunigen werde und beschrieb eine Vision eines universellen Assistenten, der in jedem Bereich, in jedem Modus und auf jedem Gerät nahtlos funktionieren soll.

Personalabbau zur Finanzierung der KI-Sparte

Im ersten Halbjahr dieses Jahres verlief die Entwicklung des KI-Geschäfts von Google nicht reibungslos.

Im Februar benannte Google sein großes Modellprodukt von Bard in Gemini um und stellte Imagen 2 vor, wurde jedoch aufgrund historischer Fehler kritisiert, und die Wiedereinführung dauerte sechs Monate.

Im März räumte Google-Mitbegründer Sergej Brin ein, dass er im Bereich der Bildgenerierung "Mist gebaut" habe.

Im Mai stieß die Einführung von AI Overview ebenfalls auf ähnliche Reaktionen, als das Produkt bei der Frage des Nutzers "Wie viele Steine soll ich täglich essen?" absurde Antworten gab.

Diese Fehler machten Google im KI-Bereich zur Lachnummer. Danach begann Google mit einer Umstrukturierung, wobei der Personalabbau ein wichtiger Schritt war. Bis zum Ende des dritten Quartals dieses Jahres sank die Gesamtzahl der Mitarbeiter von Alphabet im Vergleich zum Ende des Jahres 2022 um etwa 5 %. Der Personalchef erklärte, dass die Entlassungen dazu dienten, Mittel für die Entwicklung des KI-Geschäfts freizusetzen. Nach den Entlassungen kam es tatsächlich zu einer Verschiebung der Mittel, wobei die enormen Ressourcen des Unternehmens in die KI- und DeepMind-Abteilungen flossen.

DeepMind und das KI-Team verfügen über größere Reise- und Einstellungsbudgets, und einige Mitarbeiter sind aus den Büros an der alten San Francisco Bayfront ausgezogen, die von KI-bezogenen Teams übernommen wurden. Darüber hinaus verlagerte Google das Entwicklungsteam der Gemini AI-Anwendung in die DeepMind-Abteilung unter der Leitung des KI-Chefs Demis Hassabis. Die Mitarbeiter begrüßten die Änderungen in der Führungsebene von Pichai.

Diese ungleiche Verteilung hat jedoch auch Unmut in anderen Abteilungen hervorgerufen. Der Personalchef erklärte, dass die Entlassungen im neuen Jahr im Zuge der Entwicklung von KI noch brutaler ausfallen könnten.

Regulatorische Krise und Bedrängnis

Neben der KI ist die Regulierung ein weiteres großes Problem für Google CEO Sundar Pichai. Mit zunehmendem Einfluss wird Google strenger reguliert als je zuvor.

Im August entschied ein Bundesrichter, dass Google den Suchmarkt illegal monopolisiert.

Im Oktober erließ ein US-amerikanischer Richter eine dauerhafte Verfügung, die Google zwingt, Alternativen zum Google Play App Store für Android-Handys anzubieten.

Im November forderte das Justizministerium, dass Google seine Chrome-Internetbrowser-Sparte abspaltet und beschuldigte das Unternehmen, die Online-Werbetechnologie illegal zu monopolisieren.

Auch die britische Wettbewerbsbehörde hat Einwände gegen Googles Praktiken im Bereich der Werbetechnologie erhoben.

Pichai erklärte auf der Strategiekonferenz, dass Google aufgrund seiner Größe und seines Erfolgs weltweit unter Beobachtung stehe. Er ist der Ansicht, dass dies Teil des Prozesses ist, den es durchläuft, da die Technologie die Gesellschaft in großem Maße beeinflusst.

Für Google wird 2025 ein Jahr sein, in dem inmitten von Krisen Ambitionen freigesetzt werden. In diesem Kräftemessen der Tech-Giganten wird es für die globale Tech-Community und die Investoren von großem Interesse sein, ob Google mit Gemini seine Führungsposition im KI-Bereich zurückerobern und gleichzeitig unter dem Druck der Regulierung wachsen kann. Es bleibt abzuwarten, wie Google aus dieser Situation herausfinden wird.